Sosiaalisen median hyödyntämissuunnitelma verkkovalmennuksen myynnissä

 Teen tehtävän yksin ja suunnitelma koskee kampanjaa sosiaalisessa mediassa.

Kampanjan tavoitteena on markkinoida verkkovalmennuksia sosiaalisessa mediassa. Kohderyhmänä on naiset, jotka haluavat pudottaa painoaan. Ikähaarukkaa ei ole vaan verkkovalmennus soveltuu monen ikäisille ja tasoisille urheilijoille. Tavoitteena on myydä mahdollisimman paljon valmennusta tietyssä ajassa.

Työyhteisönä toimii sosiaalisen median vaikuttajia, jotka saavat mainostamisesta palkkaa. Muuna tukena toimii teknisiä henkilöitä, jotka antavat ohjeet vaikuttajille ja hoitavat verkkovalmennuksen toimimisen. Hyödyntämissuunnitelman toteutaminen on tärkeää sillä verkkovalmennukselle on alkamispäivämäärä eikä sitä pysty ostamaan enää sen jälkeen. Tämän takia on tärkeää markkinoida ytimekkäästi ennen aloitusta. Jotta markkinointi olisi hyödyllistä ja systemaattista, on tärkeää luoda aikataulutus, milloin markkinointia tapahtuu ja, missä sosiaalisen median kanavissa. Suunnitelma voi ratkaista ongelman siitä millainen markkinointi toimii. Jos joku kokeiltu tyyli ei toimi, voidaan sitä muuttaa. 

Kampanjan markkinoinnissa hyödynnetään seuraavia sosiaalisen median alustoja: Instagram, Facebook, Snapchat ja TikTok. Kampanjaan on valittu viisi vaikuttajaa, jotka mainostavat edellä sovittuina päivinä tietyjä materiaaleja sosiaalisiin medioihinsa. Lisäksi kampanjaan on ostettu mainostilaa Facebookin ja Instagramin mainostilasta. Työkaluina on käytetty hakukoneoptimointia ja sen hyödyntämistä. 

Vaikuttajat on valittu sillä heillä on paljon yleisöä sosiaalisen median kanavillaan. Koska moni ihminen seuraa heitä päivittäin sosiaalisissa medioissa, ovat he luoneet seuraajiinsa luottamussuhteen eli toisin sanoen seuraajat luottavat enemmän heidän markkinoimiinsa tuotteisiin kuin sattumanvaraiseen mainokseen sosiaalisessa mediassa. Vaikuttajien seuraajat vastaavat kohderyhmää, jolloin markkinointi kohdentuu oikein. Koska markkinointia tapahtuu myös Facebookin ja Instagramin mainosalustoilla, saadaan lisää näkijöitä ja vaikuttajien ulkopuolisia seuraajia. 

Kampanjasssa ei järjestetä arvontoja, joissa kerättäisiin osallistujien tietoja, joten sen osalta yksityisyydestä tai turvallisuudesta ei tarvitse miettiä.

Suunnitelmasta voisi tehdä esimerkiksi Excel taulukon, jonka tyhjän version voisi aina täyttää uudelleen uudella kampanjalla. Taulukkoa olisi myös helppo muokata uusien ideoiden takia tai tehdä siitä toimivamman. Kampanjan suunnitelma on tarkoitettu vain sen suunnittelijoille eli se ei ole avoin. Esimerkiksi vaikuttajat saavat tietää vain omien julkaisujensa aikataulutuksen eikä muiden. Käyttöönotto on ilmainen sillä siihen käytetään yrityksen jo aiemmin ostamaa Microsoft paketin Exceliä.